Marketing Day 2023

PUB & MEDIA- Les nouveaux indicateurs de la performance média

Nov 23, 2023 — 12:20 - 12:45 PM

Plénière

Présentée par

AI
Anne Imbert
ORANGE
VP Marque, Publicité et Contenus
EM
Emily Moringue
HEINEKEN
Head of Media Stratégie
AS
Adrien Seugé
L'OREAL FRANCE
Chief Marketing and Digital Officer

Description

Fin des cookies, généralisation de l'achat programmatique ou mise en place de OuiPub... Les médias aussi sont confrontés aux mutations responsables et digitales ! Des évolutions qui imposent la mise en place de nouveaux indicateurs. De la mesure de la brand safety et de la brand suitability d'un contexte publicitaire, à celle de l'empreinte carbone d'une campagne, ou encore de l'attention publicitaire générée par un format... Comment les annonceurs font-ils face à ces changements et comment maintiennent-ils leurs performances, tout en adoptant des pratiques plus responsables ?

Présentée par