New frugality
17 NOVEMBRE - AM
Découvrez les programme du Marketing Day !
Naviguez entre les différentes thématiques et demi-journée en cliquant sur leur nom ci-dessous.
Chief Poetic Officer
12h00 - 12h25
Business Case
Le green en régie
La notion de responsabilité vient challenger les régies publicitaires dans les offres qu’elles proposent aux annonceurs afin de les accompagner et mieux faire connaître leurs engagements éco-responsables et sociétaux. Avec la participation d’ENGIE.
12h25 - 12h45
Keynote
Le futur du marketing ne ressemble pas à ce que vous imaginez !
Le marketing au 20ème siècle s'est construit sur des piliers malsains qui doivent nécessairement être remis en question. Comment se recentrer sur ce que veulent vraiment les consommateurs sans bercer dans le "washing". Et pourquoi le marketing a un rôle central dans le changement dont la société a besoin pour faire face aux défis climatiques et social.
Cultural Analyst
9h00 - 9h30
Keynote
Production Responsable, Consommation Raisonnée
Comment 3 Suisses a fait évoluer sa stratégie de production, notamment sur la marque propre mais aussi le choix des marques présentes sur le site, afin d'aller vers des stocks plus maîtrisés, des prix plus justes, la mise en avant de produits responsables... et ce, toujours dans un souci de consommer local et Made In France, avec plus de proximité clients, un défi au cœur de la mode d'aujourd'hui.
9h30 - 9h55
Keynote
Pour un marketing digital responsable : moins de cookies, plus de réponses
Bonne nouvelle : pour délivrer le bon message, à la bonne personne, au bon moment, vous n’avez finalement pas besoin de suivre en permanence vos consommateurs sur le web et de traquer tout ce qu’ils font.
Découvrez comment, grâce au traitement automatique du langage naturel (NLP) et au Knowledge Graph (graphes de connaissances), vous pouvez offrir des expériences de recherche exceptionnelles à vos clients, partout où ils sont susceptibles de rechercher des informations, que ce soit sur des moteurs de recherche externes (Google, Bing…) ou sur votre site web.
9h55 - 10h20
Table Ronde
La circularité : nouveau modèle responsable de Slow Fashion ?
Recycler, réutiliser et offrir une seconde vie aux objets qui ne sont plus utilisés : un enjeu fort, notamment dans le secteur de la mode, très consommatrice de matières premières. Comment l’économie circulaire vient servir à la fois le souhait des consommateurs d’acheter avec sens et la volonté des marques et retailers à évoluer dans leurs pratiques ?
Comment les DNVB ont fait de l’économie circulaire le coeur de leur modèle de production : l’exemple de la marque de chaussures éco-conçues M.Moustache et sa nouvelle semelle [re]colte® #ShoesmadefromShoes.
Comment les retailers font de la place pour l’occasion aux côtés des produits neufs : GEMO et les corners Seconde Vie lancés à la rentrée 2020.
10h20 - 10h45
Business case
Comment garder le lien avec ses clients et prospects malgré la distanciation sociale qui s'installe en contexte de crise sanitaire et s'aligner avec les forces de vente ?
La digitalisation des actions marketing et commerciale est aujourd’hui incontournable pour garder le contact avec ses clients et prospects. Elle nécessite toutefois une réflexion sur le long terme malgré l'urgence du contexte actuel, afin d'opter pour des solutions robustes et agiles qui pourront accompagner l'entreprise dans son évolution. L'enjeu sera alors de montrer la valeur ajoutée des outils choisi afin que le marketing ne soit pas uniquement considéré comme un poste de dépenses mais comme apporteur de valeur ajoutée pour le business et notamment la génération de leads qualifiés. Découvrez comment l’AFP (Agence France Presse) s’est approprié l’outil de marketing automation - Marketo Engage pour optimiser la gestion et la mesure du ROI de ses campagnes tout en faisant gagner du temps à ses commerciaux.
10h45 - 11h10
Table ronde
"Etre soi pour réenchanter le monde d'après" : le pouvoir du marketing authentique et poétique
Et si finalement la posture des marques n'était finalement qu'un pré-requis qui n'est aujourd'hui plus suffisant pour se distinguer de la concurrence et être choisi ? De l'importance alors du storytelling réenchanté et des marques incarnées.
Chief Poetic Officer
11h10 - 11h35
Keynote
Eco-conception, privacy by design & accessibilité : la sobriété, nouvel enjeu des interfaces digitales ?
Si le numérique est plutôt considéré comme une solution face aux défis environnementaux, la multiplication et l'enrichissement des interfaces digitales posent aussi la question de son impact et de notre responsabilité dans la conception même de ces services. Comme réussir cette cure d'amaigrissement qui peut être aussi au service du business ?
11h35 - 12h00
Table Ronde
Conception éco-responsable : comment les marques bousculent leurs pratiques ?
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