New Brand Ethic
18 NOVEMBRE - AM
Découvrez les programme du Marketing Day !
Naviguez entre les différentes thématiques et demi-journée en cliquant sur leur nom ci-dessous.
9h05 - 9h30
Keynote
Customer Utility - Comment la digitalisation du parcours d'achat permet d'enrichir l'expérience client ?
Eric Plat
Président
ATOL les Opticiens
9h30 - 9h55
Intervention annoncée prochainement
9h55 - 10h35
Table ronde
#Contributing Comment les marques peuvent se rendre utile et garder le lien en temps de crise ?
- La stratégie de contenus déployée sur les différentes marques TUI
- Une relation de proximité alimentée par l’humour : de la campagne média #VousPouvezleFaire à l'accompagnement humain
Alexandra Lutt
Directrice de marques
TUI France
Anaïs Harmant
head of brand, communications and media
ManoMano
Aude du Colombier
Co-fondatrice
Tediber
10h35 - 11h00
Business Case
Adoptez une stratégie marketing data driven et passez du mass marketing au precision marketing
Le Groupe Bel, acteur majeur du snacking sain laitier et fruitier en portion, a initié un programme de transformation marketing visant à passer d’une modèle de mass marketing à une approche de precision marketing, pour augmenter la performance des campagnes et renforcer le lien avec les consommateurs. Ce programme s’articule autour de 3 composantes principales : audience intelligence > smart orchestration > measurement.
Dans un contexte international (+15 pays) et avec une donnée non maîtrisée (très forte dépendance aux agences media), le contrôle et ownership des data est apparu comme un point central de cette transformation.
Dans ce cadre, l’utilisation d’une plateforme unique (Datorama), partagée en interne et externe, a été un passage obligé pour reprendre le contrôle des données, mieux maîtriser nos dépenses, mieux comprendre les enseignements et enfin contribuer à un upskilling interne sur le sujet.
Gaël Demenet
Digital, Data & Precision Marketing Director
Bel
11h00 - 11h20
Keynote
Comment Carrefour digitalise ses catalogues sur What’s App et Messenger ?
Thomas Rudelle
Global Digital Marketing Director
Carrefour
11h20 - 11h45
Intervention annoncée prochainement
11h45 - 12h30
Keynote
FLUNCH : Vers une nouvelle relation Marque - Collaborateurs plus inclusive
Comment la crise sanitaire liée au Covid-19 a permi à Flunch de catalyser les initiatives mises en place auprès des collaborateurs, afin de les soutenir grâce à un fond de solidarité, les écouter et valoriser leurs opinions au travers de " Paroles de Fluncheurs" et les engager dans la politique RSE de l'entreprise.
Benedicte Goulon-Delmotte
Responsable RSE et Développement Durable
Flunch
12h30 - 12h50
Keynote
Quel nouveau rôle sociétal pour les marques ?
Comment la marque FINISH s’est engagée dans une démarche de sensibilisation auprès de sa communauté pour qu’ensemble, marque et citoyens, puissent agir pour préserver les ressources en eau.
Benoît Bucco
Directeur Marketing
Finish
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